年末年初日本可能有大量牛奶因滯銷而被傾倒，因此，北海道東部鶴居村的政府開始在接待來訪時用牛奶代替茶水，希望能借此推動牛奶消費。
因受新冠疫情的影響，日本的牛奶和乳制品消費量下降，再加上年末年初由于學生放假，學校暫停午餐供應，因此有大約5000噸牛奶或因滯銷而不得不被白白傾倒。
乳業是北海道鶴居村的支柱產業之一。在這一背景下，鶴居村政府嘗試了一項新舉措，在招待到訪村政府的民眾時，用牛奶代替傳統的茶水，寄希望于讓人們了解奶農面臨的困境，以促進牛奶消費。
12月20日，有兩名大學生在到訪村政府時，發現職員端出的紙杯中盛放的是牛奶時，最開始是吃了一驚，隨后便細細品嘗起來。其中一名學生表示：“平時不怎么喝牛奶，這種做法很不錯。”
除此以外，在鶴居村的建筑工地上，建筑方為工程項目舉辦祈禱平安的儀式時，也是使用牛奶代替傳統的神酒干杯祈愿。各方各業都竭盡全力，努力推動牛奶消費。
