7月11日早上，便利店龍頭企業7-11在沖繩縣開設的第一家店鋪隆重開業。自此，日本境內所有的都道府縣都有了7-11的身影，實現了在日本的全域覆蓋，來自東京豐洲的1號店更是至今已有45年的歷史。

在沖繩縣那霸市中心地區開設的7-11那霸松山1丁目店，在11日早上7點開店之前，已有約200人排隊等候。排在第2位的是當地某大學1年級學生宮里盛大(18歲)，他與友人5點半過后便來到這里。宮里表示“有傳聞說7-11的飯團好吃，我們想確認一下它和全家 (Family Mart)及羅森(LAWSON)出品的飯團的不同之處”。

此次7-11在沖繩共計將開設14家店鋪，同時計劃在5年之內開設250家店鋪。配合著此次進軍沖繩，7-11已在沖繩縣內設立2間制作便當、飯團及甜點的專用工廠。

此前，7-11在以約1萬人為對象實施的問卷調查中顯示，比起“沖繩味道”，沖繩民眾更想要“內地味道”的呼聲更高。據悉，沖繩的7-11雖然也會出售塔可飯等13種當地菜品，但便當等多數商品的種類都與本州等地區相同。

在沖繩的3大便利店中，全家 (Family Mart)于1987年最早開店，截至今年6月末已開設325家店鋪。1997年進軍的羅森(LAWSON)目前也開設有233家店鋪。